ورود به سایت

در سایت حساب کاربری ندارید؟ ثبت نام در سایت (به زودی!)

ثبت نام

دانلود انواع مقالات آی اس آی

دسته بندی مقالات

با عضویت در سایت مقاله یاب از تخفیف ویژه بهرمند شوید! عضويت (به زودی!)
تاریخ امروز
شنبه, ۲۵ اسفند

آنچه می تواند ما را از تبلیغات شرکت های تدارکات بر روی YouTube؟ چشم انداز فرهنگی

What can we learn from advertisements of logistics firms on YouTube? A cross cultural perspective

نویسندگان

این بخش تنها برای اعضا قابل مشاهده است

ورودعضویت
اطلاعات مجله sciencedirect
سال انتشار 2013
فرمت فایل PDF
کد مقاله 15559

پس از پرداخت آنلاین، فوراً لینک دانلود مقاله به شما نمایش داده می شود.

اضافه‌کردن به سبدخرید

چکیده (انگلیسی):

The current leading third party logistics industry players have all experienced a shift towards an increasingly retail consumer point of contact, therefore facilitating the need to appeal to the retail consumer through advertising and brand management. With the rise in word-of-mouth (WOM) advertising in online, Web 2.0 contexts, this empirical work represented a first attempt to investigate the correlation between the placement of corporate ads on a user-generated Web 2.0 platform with the bottom line of the logistics firms involved, with a focus on the express package industry. The study further investigated whether there were common characteristics of effective advertisements in Web 2.0 environments as rated by viewers, and whether such assessments would hold across cultural and demographic boundaries, given the global nature of Web 2.0 content. It was found that both page hit popularity and respondent agreement on effective advertisement characteristicsrelated positively to sales, with results being consistent cross-culturally. Firms are strongly advised to take note of the massive potential for highly low cost or free advertising such platforms can provide. Conversely, firms must become aware of both the benefits and risks of Web 2.0 environments, including damage caused by potential saboteurs to their brand control and image.

کلمات کلیدی مقاله (فارسی):

وب 2.0؛ رسانه های اجتماعی؛ هوش اقتصادی؛ اندازه گیری عملکرد؛ مطالعات موردی. روش بررسی

کلمات کلیدی مقاله (انگلیسی):

Web 2.0; Social media; Market intelligence; Performance measurement; Case studies; Survey methods

پس از پرداخت آنلاین، فوراً لینک دانلود مقاله به شما نمایش داده می شود.

اضافه‌کردن به سبدخرید
کلیه حقوق مادی و معنوی برای ایران مقاله محفوظ است
در حال بارگذاری